美国留学热门专业之市场营销

　　近年来，市场营销专业逐渐成为美国留学的热门专业。从商学院的学术重点上可以知道，作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像着名的案例教学法，就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明 确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

　　由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。也就是说，整个Program，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞 争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如IB会特别针对某一类市场的特点，但归根究底，Marketing毕业的MBA们应该能在任 何地方都游刃有余。

　　1、Marketing在美国的主流职业分2个方向：

　　1. Marketing research/Marketing analysis

　　2. Branding/Publicrelations

　　Marketing Research/analysis(MR)：侧重分析数据，需要扎实的statistics统计知识，运用类似excel，但更高端的数据处理软件如sas,spss,sql来分析数据。工作量大，强度高，但是市场需求大，更容易就业。也是目前多数在美国毕业的中国marketing留学生入门职业的方向。选择MR学生就业率也很低，只是相对branding高的就业率。美国的MR行业非常成熟，因为美国是市场主义国家。

　　Branding/public relations： 公关，广告侧重语言能力、对市场的理解、对文化的理解、创意。但是在美国的marketing branding方向不招国际学生(除非在国内就是工作多年的branding manager，而且读了很好的MBA);只招当地人，因为当地人的语言、人脉、文化是我们无法比的，除非你比美国人更了解美国人的想法。

　　2、关于学位的建议：不支持来美国读marketing MS。原因一：MS比MBA时间短，实习时间少，找到工作的可能也小，没有美国实习经验几乎很难找工作。原因二：美国公司几乎不认可MS，只认可MBA。拥有MBA学位的毕业生是公司优先考虑的。(顶级牛校的MS例外)。读MBA则需要几年的工作经历再来读，否则一MBA价值不大，二还是很难找工作。如果已经来了美国，不要放弃，努力实习和社交还是有可能找到工作的。

　　3、关于marketing在B2B和B2C行业中区别：B2C(产品直接卖消费者的)视marketing为核心，因为产品需要针对成千上万的消费者的喜好来制定。而B2B(卖给其他公司)，比如工业品之类的，主要重视sales，Marketing是辅助部门。

　　在美国的B2C几乎都不招国际生，P&G美国公司明确不要国际生。美国的B2B会相对招一些国际生，B2B一般做工业品需要懂技术的，这也从公司需求角度解释了MR方向相对高就业率的原因。